林立的高楼大厦，是城市发展进程中的优良载体与表现形式。它将城市的文明、内涵、经济等各项硬指标，通过建筑的形态、色彩、高度等活生生的形式给予形象地展现。每一座城市都有一个属于它的标志性建筑，每一座城市也都有属于它的历史文化。但是，并不是每一座城市都有属于它的城市会展品牌。一个城市的品牌核心价值不仅反映了这座城市在商业竞争社会里存在的理由，更重要的是它代表了这座城市能够为全体社会成员带来极大的利益。品牌的核心价值是一个城市的灵魂，一座城市，如果有了属于自己的城市会展品牌，就会有更强大的社会竞争力和生命力，就能更好地保持可持续发展。 国内几个大城市的会展品牌：

        在中国，像北京、上海、广州、深圳这样的城市，由于改革开放初期便有超前的会展理念，它们在城市发展的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色和城市品牌，如上海的“世博会”，广州的中国进出口商品交易会（简称“广交会”） 每年都吸引着全世界的目光聚焦。中国的其他一二线城市和一些经济发展迅速的中小城市，如大连、青岛、杭州、武汉、秦皇岛等也都在打造属于自己的城市品牌。很多城市利用种种活动或者会展，聚集中国乃至世界的目光，如广州“广交会”、上海“电影节”、青岛“啤酒节”、大连“国际服装节”、哈尔滨“冰雕节”等等。提起啤酒节，人们自然就会想到青岛这座城市，提起“电影节”，人们就会想到东方明珠，这就是一个品牌深入人心的魅力和影响力。

品牌会给城市带来什么？

      举例来说，广交会至今已举办了118届，2015年广交会的出口展位总数59230个，参展企业24096家，进口展位总数998个，共有来自40个国家和地区的604家企业参展。官方数据显示，2015秋季广交会出口交易额270.1亿美元，本届广交会境外采购商与会17.75万人，来自213个国家和地区。          迄今已有54年历史的广交会对于广州这座城市来说，已经不仅仅是一个展会这么简单，除了琶洲会馆成为羊城的一大城市地标外，还有一年超过300亿的直接或者间接的经济效益。统计显示，广交会采购商在穗停留时间平均为7.27天，人均每天消费达到4068.8元，大大超过日常入境游客的人均水平。而广交会参展商在穗停留时间为7.5天，人均消费近3000元，是日常国内游客的3.35倍。一年两届广交会带给广州的直接经济效益，即国内外访客和相关机构的直接消费为110.5亿元，间接经济效益为215.94亿元，两者合计为326.44亿元。每届广交会直接带动的全职或兼职就业人数为5.46万人；间接带动的全职或兼职就业人数约为97.08万人，一年两届广交会，直接和间接带动的就业人数合计为205.08万人，受益行业包括零售、酒店、餐饮、交通、货运、展位搭建和广告。随着广交会的发展，前来的中外客商成飙升趋势，每届多达几十万人。         由此看来，会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，是通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，带来滚滚的商流、物流、人流、资金流、信息流，在取得直接经济效益的同时，创造商机，吸引投资，推动商贸旅游业的发展，进而拉动其他产业的发展，达到促进经济和社会的发展。因此，会展产业成为继旅游、房地产之后又一个崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”。会展经济除了直接经济效益外，还成为展现城市形象和品牌的重要手段，为城市带来潜移默化的变化。
海天盛筵为三亚带来的效应：
       自海南获批建设国际旅游岛之后，三亚大力发展会展产业。三亚每年举办的赛事活动也不少，但有些赛事活动属于外来品牌。因为外来品牌有流动性举办的属性，给人的印象只是这个品牌的影响力，而不是一座城市的影响力，也可以这么理解，它对举办地带来的影响是临时性的、阶段性的，它无法与一座城市一直相扶相依。       第一届海天盛筵2010年4月隆重举办。这个一推出就有一定影响力的游艇、公务机及尊贵生活方式展，至今已经成功举办了5届。它在不断提升海南国际旅游岛知名度的同时，让更多的国际商贾了解三亚及海南投资环境，特别是对三亚发展游艇产业有了相当深度的了解，为三亚及海南的城市推广和城市营销带来不可估量的效应。

     “每年海天盛筵举办前后，酒店的入住率明显提高。”市区不少酒店的负责人告诉记者。而执飞三亚航线的航空公司也表示，每年海天盛筵举办时，飞机的客坐率都会相应提高。至于在餐饮、娱乐消费行业产生的效应，从业者反映同样明显。在调查中，海天盛筵给三亚市场带来的效应已经获得众多行业的肯定。         事实上，海天盛筵展会期间举办的各种晚宴及多种形式的社交活动，为参展商、客户和各界人士提供了交流场所、沟通平台和纽带。另外，海天盛筵对于中国高精生活品牌行业的发展也起到了很大的推动作用，加速了国际高精生活方式在中国发展的进程。同时为中国传统艺术、工艺与世界时尚艺术、工艺，带来了理念上的碰撞。

     对于目前的三亚来说，海天盛筵无疑是能让三亚走向世界和引入国际游客的一个会展品牌。5届海天盛筵过去了，可以看到的是越来越多的人通过海天盛筵来认识三亚，并促成一系列的民间投资项目。2011年7月及2012年4月海天盛筵期间，意大利托斯卡纳大区代表团两次到访三亚，访问三亚鸿洲国际游艇会。2014年，意大利驻华大使白达宁两次到访并促进中意企业合作。2014年6月，意大利总理伦齐访华，两国政府共同发表关于加强经济合作的3年行动计划。在中意经贸合作论坛上，主办方与意方签署了关于开展意大利奢品项目的意向书，其中包括已经落成中意合作项目的南边海游艇基地和规划中的南山港国际超艇与工作船服务中心项目的合作。           2014年10月16日，由海天盛筵促成的三亚市政府与意大利托斯卡纳大区维亚雷焦市建立了友好城市关系，促进了国与国、市与市之间的文化、经济的交流。

        省文体厅每年对海天盛筵评估的结果表明，海天盛筵通过投资促进、消费拉动、技术创新和就业等四个主要方面，带动三亚经济及社会方面的发展。2014年海天盛筵的评估结果显示，海天盛筵举办时，主办方直接投资1亿元可带动三亚市GDP增长3.75亿元；另外，海天盛筵进一步促进了三亚市产业结构的优化和升级，并促进三亚市会展产业、旅游产业、房地产产业、基础设施产业和游艇产业的快速发展。单从游艇产业的发展来说，五年前第一届海天盛筵举办前，进驻三亚的游艇品牌不到10家。五年后的今天，全世界95%的游艇品牌均已进驻三亚，纷纷抢占中国游艇市场。官方数据显示，每年国内外参展商约200家左右，每年通过展会直接或间接促成交易额达数10亿人民币之多。         “作为中国较具影响力的高精会展，海天盛筵对三亚的经济增长效应、产业结构效应、关联产业推动效应和城市品牌提升效应是十分明显的。”亚龙湾喜来登度假酒店一位销售人员对海天盛筵如此评价。他说，海天盛筵举办的这五年以来，国际上，尤其是欧洲国家的一些人可能不知道海南在哪，但是他们知道中国有海天盛筵这样一个高精会展。可想而知，其宣传收效之好。          “确实，从这几年来看，海天盛筵除了会展创办、消费贸易带来影响，创造更多的劳动就业机会外，难能可贵的是还为市场管理、制度创新积累了经验。”三亚市口岸办有关人员说。

        五年来，海天盛筵不仅打造了一个高精商务合作平台，还为中外文化的交流做出了不可或缺的贡献。海天盛筵在链接各国知名品牌、消费者、媒体及渠道商的同时，每届还举办各类国际文化艺术交流活动。如2013年“艺汇海南”艺术展，吸引了国内外众多艺术家和艺术品的参展，其中有法国政府“组团”，将法国知名品牌及文化艺术类展品带到三亚来参展；2014年“独艺无二”艺术展和“中国古董及艺术品展”，将中国传统文化艺术品，展现给来自世界各国的观展嘉宾，海天盛筵还是一个中外文化艺术交流的平台。           通过海天盛筵这个展会，还催生了一系列帆船赛事等活动，如每年在三亚举办的“路易十三杯”帆船赛、世界动力艇锦标赛、“司南杯”帆船赛等等，真正吸引了一批国内外高精赛事在三亚举办，吸引了一批国外游客常驻三亚，推动了三亚的国际化程度。

三亚的品牌需要三亚人共同来打造：

        “海洋强国”、“一带一路”已经成为中国走向世界的国策。三亚有着世界上较优的海洋、阳光与空气资源，对于发展游艇业来讲有着天然的优势。2011年9月，海南省委领导对三亚港综合整治项目进行调研时强调，要将三亚港建设成为世界游艇帆船港，要以游艇帆船港的建设为牵引，带动海上、内河和岸线资源的整体开发利用，将三亚港打造成以游艇为主导的高精旅游、文化、商务会展综合区，让三亚成为世界的靓丽名片。海南省政府领导也多次就发展海南邮轮游艇业进行调研，并提出殷切希望。2014年10月31日，三亚全市干部大会提出，要紧紧抓住三亚旅游业提档转型的关键期，积极参与国际市场竞争，积极发现培育新增长点，注重引进旅游新业态，不断实现三亚旅游业态的国际化、精品化，把三亚打造成国际化精品城市。         随着游艇产业迅速崛起壮大，游艇已经成为一种文化理念。海天盛筵伴随着游艇业和会展业的发展，参展品牌和观众数量逐年上升，在行业中的影响力不断扩大，也必将成为国际高精展会的标杆和代表，成为海南、三亚自己的新名片、新品牌。         但一个城市品牌的打造，不能单靠一个企业的力量，而是需要一个城市所有的人共同去呵护，因为这个品牌能够为这个城市的全体社会成员带来较大的经济和社会效益。海天盛筵目前的知名度也远远超过其他会展品牌，2013年开始被别有用心的人策划和利用、诽谤，经历了两次比较大的风波。今年，随着“孙静雅”事件的爆发，某网络媒体在新闻标题上又冠以“海天盛筵女主角”的字眼。之后，随着孙静雅在山东枣庄落网，从其供述中大众才得知其与海天盛筵无关。海天盛筵多年来蒙受的不白之冤终于得以洗刷，消除了人们对三亚这个本土品牌的误会，也给多年来质疑和传播海天盛筵绯闻的人一记响亮的耳光。         作为三亚走向世界的一个窗口，作为引导和培育游艇产业的展会，海天盛筵这个品牌需要有担当、有魄力和使命感的三亚人站出来共同去呵护和打造，也只有珍惜和用心做大做强海天盛筵这个世界品牌，才能使三亚今后在世界旅游经济舞台上占据一席之地，三亚打造国际精品旅游城市的目标才会早日实现。